为深化产教融合，推进数智化教学改革，2026年3月17日下午，ok138cn太阳集团古天乐市场营销专业教研室在412会议室成功举办“直播与短视频运营”课程建设专题教研活动。本次活动聚焦数字时代营销变革，围绕课程体系重构、教学模式创新、产教协同育人等核心议题，展开了深入研讨与经验分享，为培养适应新质生产力要求的复合型营销人才注入新动能。

专家引领：数智赋能，重构营销专业新思维

本次活动特邀ok138cn太阳集团古天乐院长何丽娜、副院长陈科参加，市场营销专业资深教授张书瑞主讲，市场营销专业全体专任教师参与研讨，教研室主任张长浩主持活动。张长浩老师结合近些年年教学科研与企业实战经验，从行业发展脉络、技术变革趋势、市场人才需求等维度，系统梳理了直播与短视频运营的现状与未来走向。随着AIGC、大数据等技术的深度应用，直播与短视频已从单纯的流量获取工具，进化为集品牌塑造、用户运营、商业转化于一体的全链路营销生态。这一变革对人才培养提出了更高要求，课程教学必须打破传统框架，向“内容创意+技术应用+数据分析+商业洞察”的复合型模式转型。

课程展示：虚实结合，打造沉浸式教学场景

课程负责人在汇报中系统介绍了《直播与短视频运营》的课程定位、教学模块与实践路径。课程以“理论+实验”双轨并进为核心，构建“策划—拍摄—制作—运营”全流程教学体系，突出“实战化、场景化、技术化”三大特色。在教学内容上，课程不仅涵盖短视频脚本撰写、镜头语言设计、剪辑特效制作等基础技能，而且创新引入AIGC工具应用模块，指导学生使用AI进行脚本生成、智能剪辑与数字人直播模拟，提升创作效率与内容质量。

圆桌研讨：产教协同，共谋课程发展新篇

在交流环节，与会教师围绕课程内容更新、实训项目设计、校企合作模式等展开热烈讨论。课程组教师围绕“AI技术与教学融合”“校企合作实践平台搭建”等议题展开深入交流。大家一致认为，应进一步强化“项目驱动”教学模式，联合头部企业开发真实案例库，将“企业团购直播”“智慧营销短视频宣传”等实际任务融入课程考核，实现“学以致用、用以促学”。

领导致辞：锚定方向，深化教学改革

ok138cn太阳集团古天乐院长何丽娜在总结点评中指出，“直播与短视频运营”课程是学院响应“数智赋能”战略、推动市场营销专业提质升级的重要举措。课程以“新商科”建设为引领，打破传统学科壁垒，将多领域知识有机融合，体现了“跨界融合、协同创新”的教学改革思路。她强调，未来应进一步强化“双师型”教师队伍建设，邀请行业专家深度参与课程开发与实践指导，确保教学内容与行业前沿同频共振。

副院长陈科在点评中高度肯定了课程的“实战导向”与“技术前沿性”。他表示，课程通过“AI+直播”双轮驱动，不仅提升了学生的数智技能，更培养了其创新思维与职业竞争力。他建议，后续可探索“一村一主播”“社区达人孵化”等公益项目，让学生在服务社会中锤炼本领，实现“育人”与“服务”双向赋能。

此次教研活动不仅是一次教学思想的碰撞，更是一次专业发展的共识凝聚。通过专家引领，教师们进一步明确了课程建设方向，增强了教学改革信心。未来，市场营销教研室将持续搭建教师发展与行业对接平台，深化“数智+营销”课程体系改革，推动教学、实践、科研深度融合，为区域数字经济发展输送更多高素质应用型人才。